La empresa adtech Cosmic, fundada por Eliana Salvi -ex-TikTok, Teads y BCG- ha sido elegida por el Salone del Mobile.Milano para gestionar su canal de tiktok, antes, durante y después del evento.
La misión incluye la producción y distribución de videos cortos verticales para promocionar el evento, distribuidos tanto de forma orgánica como a través de campañas publicitarias en la plataforma, dirigiendo el mensaje a los países de interés.
Ambas empresas se esfuerzan por crear contenido atractivo, promover el evento, los expositores participantes y generar interés en la marca durante todo el año.
El aterrizaje en TikTok también tiene como objetivo llegar a una audiencia aún mayor e incremental para el Salone en comparación con otras plataformas en las que ya tiene presencia. En particular, el Salone tiene como objetivo involucrar a los últimos millennials que están comenzando a comprar casas y acercarse al mundo del mueble de una manera completamente nueva.
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Incluso los más jóvenes de la Generación Z, que aún no están en la era de la acción, se interesan por las últimas tendencias tanto en el campo del diseño (quizás comprando los primeros complementos) como en disciplinas colaterales como la moda y el arte.
A partir de estas premisas, Cosmic esbozó el enfoque estratégico a dar al perfil TikTok del Salone del Mobile.Milano, para posicionarse de manera diferente de cara a un nuevo target, sin perder la esencia y los valores del evento, pero ampliando sus horizontes.
La clave es contar el Salone de una manera emocionante, con un tono de voz fresco y dinámico, abrazando las tendencias y elementos de estilo de la plataforma con el objetivo de crear contenido con un aspecto nativo.
Este enfoque también permitirá educar a los usuarios más jóvenes en el conocimiento del evento y los productos, convirtiéndose así en una referencia también para los consumidores del mañana.
«Esta asociación representa una nueva incorporación estratégica dentro del ecosistema digital de Salone del Mobile.Milano, con el fin de expandir su presencia a través de una plataforma de entretenimiento como TikTok, llegando así a una audiencia aún más amplia», dijo Giovanna Ferrero, directora de estrategia de contenido digital. . en el Salone del Mobile.Milano. «Colaborar con Cosmic nos permitirá desarrollar narraciones nuevas y atractivas en línea con el lenguaje del canal, aprovechando su potencial».
Cosmic administra más de 25 grandes cuentas corporativas de TikTok en Italia, España y Francia, donde supervisa los mercados con 3 oficinas locales.
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