Roma, 7 de marzo. (Adnkronos / Labitalia) – Según un estudio presentado por la Organización Mundial de la Salud en 2020, alrededor del 60% de las personas en Europa son víctimas de la discriminación por edad. Término acuñado en 1969 por el geriatra Robert Butler por asonancia y analogía con las palabras sexismo y racismo. La discriminación por edad indica el prejuicio de un grupo de edad contra otros grupos de edad. A lo largo de las décadas, el tema se ha vuelto cada vez más amplio, incluyendo matices relacionados con la desigualdad de género. Es en este contexto que tiene lugar la nueva campaña social de QVC Italia, QVC Alemania y QVC Japón.

‘¿No soy lo suficientemente mayor?’ es la campaña creada por QVC Italia, con motivo del 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer. Un aniversario que, como sabemos, nació con la intención de celebrar los logros de la mujer en la historia y en la sociedad y que pretende promover la igualdad de género y la lucha contra toda discriminación contra la mujer. La campaña demuestra una vez más el compromiso de QVC con la diversidad, la equidad y la inclusión. De hecho, la compañía continúa fortaleciendo su posición de liderazgo como minorista inclusivo y apoya el objetivo de celebrar la diversidad y la individualidad para tratar de hacer del mundo un lugar donde todos sean libres de ser ellos mismos.

Para ayudar a transmitir el mensaje, se involucraron en ¿No tengo la edad suficiente? seis testimonios italianos: Valeria Sechi, modelo encima de la puerta, Danila Torcoli, bailarina de barra, Maria Carbognin, profesora de Pilates, Alessia Foglia, diseñadora digital, Carlotta Delicato, chef y Valentina Cattivelli, profesora universitaria. Juntos serán los protagonistas de los visuales de la campaña, que se prolongará hasta los primeros días de abril. Cada uno de los testimonios en cuestión hizo elecciones definidas como contrarias a los estándares establecidos por la empresa. A algunos se les ha dicho que son demasiado jóvenes y a otros se les ha dicho que son demasiado maduros para el camino elegido. Su fuerza es seguir creyendo en su talento y sus valores. Y por eso cada una de ellas podrá contribuir a inspirar y animar a otras mujeres a sentirse libres de ser ellas mismas sin verse limitadas por su edad. Puedes sentirte bella y cómoda en cada etapa de tu vida.

«¿Modelo a tu edad? – declara Valeria Sechi – A menudo me han hecho esta pregunta que tiene el sabor amargo del juicio. Como si quisieran hacer percibir la insuficiencia de mi elección. 57 años, cinco hijos con el sueño de convertirse en un modelo realizado en todas las edades de 50. Como si hubiera un reglamento que estableciera lo que está bien y lo que no en función de la identificación de uno. Como si nosotros, en tanto que las personas no existieran. Pero no ‘t. Existimos y nuestro bienestar es tan precioso como nuestras elecciones y nuestras ambiciones. Estoy muy feliz de traer mi ejemplo y mi mensaje a la campaña ‘¿No soy lo suficientemente mayor?’ por QVC. Las mujeres de mi edad necesitan verse a sí mismas como modelos a seguir para construir sus propias vidas. Lo suficientemente fuertes como para mantenerse alejadas de los prejuicios y cercanas a su sueño».

Incluso Carlotta Delicato se ancló en su sueño para poder realizarlo. Nacido en 1994, ganó el programa de televisión Hell’s Kitchen a los 22 años y luego decidió abrir su restaurante en un pequeño pueblo al pie de la montaña en su país natal, Lazio. Entre las dos experiencias, una serie de éxitos en estructuras de lujo en España y Costa Rica para demostrar el talento y la tenacidad de Carlotta. «Me siento honrado de ser un testimonio para la campaña ‘¿No tengo la edad suficiente?’. porque es importante enviar mensajes muy claros a las mujeres jóvenes. No es fácil perseguir tus sueños pero la fuerza viene sobre todo de la claridad de tus objetivos. Ahí es cuando nada nos puede detener. Como mujeres, necesitamos creer más en nosotros mismos y en nuestras fuerzas para luchar contra los prejuicios que aún existen. No es cierto que tengamos que elegir entre la familia y los sueños: podemos hacerlo todo bien sin tener que renunciar a una cosa o a la otra».

Se planea una página de inicio dedicada del sitio para apoyar la campaña. Extensión QVC. Además, existen materiales de video desarrollados para las redes sociales de la empresa, videos promocionales (https://www.youtube.com/watch?v=U0Pk1Rd7WR8, https://www.youtube.com/watch?v=aCovzRg23W0) y backstage que se transmitirá en los canales digitales terrestres 32 y 475 de SKY y QVC Play, dos entrevistas en QVC after show, el formato de entretenimiento nocturno del canal. También se planean videopíldoras con Valeria Sechi para QVC Beyond, el innovador formato de noticias multicanal presentado por Regina Baresi. Estas actividades pretenden combatir los prejuicios de todo tipo, los tabúes y los límites que nos impone la sociedad. QVC está convencida de ello y está dispuesta a comprometerse una vez más junto a las mujeres apoyando el empoderamiento de las mujeres para promover el reconocimiento de la singularidad de cada persona y garantizar la igualdad de derechos y oportunidades para las mujeres.