Para la quinta y última temporada de La Casa de Papel, Netflix lanzó en Francia una campaña que transformó la historia de los ladrones más famosos de España en un concurso e involucró a los fans más apasionados.

El objetivo no era sólo promocionar la serie de culto, sino también amplificarla en la prensa escrita y en las redes sociales y demostrar el impacto de la serie en la cultura pop y los fans.

En colaboración con la agencia inglesa Amplify, Netflix seleccionó a los participantes a través de una llamada a la acción lanzada en septiembre y en la que participaron 35.000 personas. Todos debían responder preguntas sobre la serie y en base a las respuestas se eligieron 100 candidatos, que luego se redujeron a 6 gracias a un riguroso casting en el que tuvieron que enviar videos para demostrar su creatividad y pasión por La Casa de Papel.

La campaña se transformó luego en contenidos de entretenimiento inspirados en la serie, una competencia compuesta por diversas pruebas físicas y mentales que fue filmada y transmitida el domingo en los canales de YouTube y Facebook de Netflix, así como en promovido mediante una campaña televisiva, en prensa y en redes sociales.

El ganador aparecerá en la campaña publicitaria exterior prevista en París y fue el invitado del evento La Casa De Papel: El Legado, también creado y producido por Amplify, que tuvo lugar anoche en Madrid. Este es un formato estilo programa de entrevistas que reúne a todo el elenco y a los creadores de Money Heist para celebrarlos antes del lanzamiento de la serie en línea. El evento fue retransmitido en directo y traducido a varios idiomas.

“La Casa de Papel es un fenómeno cultural que ha influido en fans, superestrellas e incluso movimientos políticos. Por eso era importante celebrar el mundo de la serie de una manera auténtica, creando una experiencia filmada en la vida real que invite al público y a los superfans de la serie», dijo. Alex Wilson, director de Amplify.